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微信公众号全面接入购物功能
发布时间:2018年12月06日 10:58:57

(网经社讯)12月5日,微信公众平台后台新增了“微信搜索”一级菜单。

在“微信搜索”一级菜单下,有“品牌搜索”、“服务搜索”、“功能组件”三个子菜单。

其中,品牌搜索是可以让用户直接触达品牌商家的服务,该功能面向品牌开放运营。“品牌搜索”包括“品牌官方区”、“官方主页”、“数据概况”三个板块,数据概况里可以查看品牌微信指数、官方主页点击量、服务点击量、官方小程序点击量、官方公众号点击量,甚至还有一个“用户画像”功能,不过目前显示“近7天内暂无数据”;

“服务搜索”包括“服务直达”和“购物单商品”两个板块。

服务对应的功能为“功能直达”,是指用户通过搜索直达小程序服务的一种搜索形态。小程序接入“功能直达”后,将出现在相关服务词的搜索结果中,同时获得服务入口外置的展现机会。可以搜索“快递”、“名片”体验。开通条件:符合以下条件的开发者可以开通功能直达;小程序不属于社交、医疗、资讯、游戏、电商平台等类目。

商品对应的功能时“购物单商品”,购物单是微信提供的小程序购物车和订单管理工具。小程序接入购物单后,购物车和订单商品将同步至购物单的“想买清单”和“已购订单”,同时也可以被微信用户搜索到;

“功能组件”包括“搜索widget”及”精品店“两个板块。搜索Widget,是微信搜索提供的可编程模板,开发者可以通过API的方式接入小程序数据,以适当的模板为用户提供服务和内容。精品店是微信提供的基础商品销售工具,帮助商家在微信内开始经营方式的探索,绑定支付商户号即可开通。

微信曾在7月6日官方宣布开放品牌搜索,当时其入口在公众号后台的“搜索开放平台”插件中,开通需满足公众号获得商标保护以及非金融、医疗行业两个条件。确认符合上述条件后,登录公众平台完成下列三个步骤即可开通品牌搜索:1.阅读相关条款,开通“搜索开放平台”插件;2.认证品牌名称,开通微主页小程序;3.配置微主页和品牌官方区。

与“品牌搜索”开放相比,本次公众号后台开放“微信搜索”的改变有如下几点:

1.品牌搜索部分功能由“搜索开放平台”后台插件直接提到管理一级菜单页面,权重高,引导意义极强;

2.增加了“购物单商品”功能,微信公众号与小程序电商获得强关联;

3.删去了“搜索开放平台”插件中的“品类搜索”功能。

值得注意的是,“精品店”的官方介绍为“销售模板小程序,帮助商家快速构建销售闭环,为用户提供更流畅的交易体验。”服务对象开始向商家转移,或许能看出腾讯基于公众号-小程序构建电商闭环的野心。而与企业微信一级菜单“紧紧依偎”,或许也不仅仅是一场简单的邂逅。

近年以来,以环球捕手、云集微店、贝店、达令家、达人店、爱库存、好衣库、洋葱海外仓、好物满仓、楚楚推、有好东西、全球时刻、闺秘mall、脉宝云店等为代表的分销开店型社交电商平台,凭借微商分销模式快速崛起,也吸引了包括网易推手、阿里巴巴“微供”、京东“微选”、唯品会“云品仓”、寺库“库店”等“头部平台”均已入场。同时由于野蛮生长、层级不清,导致良莠不齐,也频频遭到涉嫌传销争议与质疑,乃至工商千万元行政处罚(详见独家专题http://www.100ec.cn/zt/sxcx/)。网络传销因手段隐蔽、涉众群体广、标的虚拟化、违法成本低、首脑高智化等特征处于监管“灰色地带”。近十年来,电子商务研究注册送彩金38不限id(微信ID:i100EC)一直坚持通过发布预警、案例披露、热点评论、媒体曝光、调查报告、工商培训、咨询诊断等多元化方式,为电商行业激浊扬清,为国民保驾护航。

【关键词】微信小程序
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